Ein Stylist ist weit mehr als jemand, der „nur“ Outfits zusammenstellt. Er oder sie ist visueller Geschichtenerzählerin – jemand, der Menschen, Marken oder Szenen in ein stimmiges, ausdrucksstarkes Bild übersetzt. Ob in der Mode, Werbung, im Fernsehen, auf der Bühne oder bei Events – Styling ist Inszenierung mit Konzept.
Was genau macht ein Stylist?
Stylisten arbeiten in ganz unterschiedlichen Bereichen – etwa für:
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Modeproduktionen & Editorial-Shootings
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TV-, Film- oder Theaterproduktionen
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Werbekampagnen & Imagevideos
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Promis & Red-Carpet-Auftritte
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Unternehmer:innen & Personal Branding
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Private Kunden – als Personal Stylist oder Personal Shopper
Im Zentrum steht immer die Frage: Wie soll eine Figur, eine Marke oder ein Thema visuell wirken?
Ein Stylist entwickelt dazu Moodboards, sucht passende Models, Outfits und Accessoires, organisiert Leihgaben und setzt den Look beim Shooting, Dreh oder Event vor Ort final in Szene.
Beispiele für typische Styling-Szenarien
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Eine Werbekampagne für Verkehrssicherheit: Kleidung in Signalfarben, Helm, Funktion.
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Eine Modestrecke zum Thema „Vintage Marrakesch“: fließende Stoffe, bestickte Details, Erdtöne.
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Ein Seriencharakter: z.B. Charlotte in Sex and the City – „chanelig“, pastellig, feminin und verspielt-prinzessinnenhaft
Stylisten geben einer Botschaft ein Bild. Und schaffen damit Wiedererkennung – oder eben gezielte Irritation. Sie visualisieren Charakter, Atmosphäre oder Haltung.
Personal Stylist
Welche Leistungen bietet ein Stylist?
Stylist:in ist nicht gleich Stylist:in. Die Tätigkeitsbereiche sind vielseitig:
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Konzeption & Umsetzung von Modestrecken
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Styling für Werbung, Film, Theater oder Event
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Outfit-Recherche & Leihorganisation
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Styling am Set inkl. Ankleiden, Drapieren & Fitting
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Celebrity-Styling & Event-Vorbereitung
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Personal Shopping & Einzelberatungen
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Personal Branding: Entwicklung eines Signature Looks
Und ganz nebenbei braucht es oft auch logistische Exzellenz, ästhetisches Gespür und Belastbarkeit – nicht alles am Styling-Job ist Glitzer und Glamour.
Wie wird man Stylist?
Einen festen Ausbildungsweg gibt es nicht – aber viele Einstiegsmöglichkeiten:
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Studium: z. B. Modedesign, Kostümbild, Modejournalismus
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Ausbildung im Textileinzelhandel, Praktika in Showrooms oder bei Agenturen
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Modeblog, Social Media, erste freie Produktionen
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Einstieg über Einzelhandel, PR, Visuelles Marketing
Wichtiger als ein Zertifikat ist: Leidenschaft für Mode, gestalterisches Feingefühl, Organisationstalent und die Bereitschaft, anzupacken. Styling ist Detailarbeit. Und Timing. Und Menschenkenntnis.
Mein persönlicher Weg zur Personal Stylistin
Ich selbst habe viele Jahre im Premium-Einzelhandel gearbeitet – als Geschäftsführerin einer der damals coolsten Boutique in München mit internationalen Marken. Von der Beratung über den Einkauf bis zum Styling: Ich durfte erleben, wie sehr Kleidung wirken kann, wenn sie mit echter Begeisterung und Erfahrung eingesetzt wird.
Messen in Paris, Showrooms in Mailand, Looks für besondere Anlässe – für mich ist Styling kein Beruf, sondern Berufung. Und immer individuell: Was zählt, ist, dass du dich in deinem Look wiederfindest – selbstbewusst, echt und mit deinem authentischen Style.
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Deine Heide
